【探戈CEO揭示：假日购物季，零售商正以折扣迎合消费者需求，探戈特色】

消费行业研报:今年全球假日购物季仍将保持增长

1、今年全球假日购物季预计仍将保持增长探戈CEO揭示：假日购物季，零售商正以折扣迎合消费者需求，消费者支出乐观，年轻群体和早购趋势成为主要推动力。经济软着陆奠定增长基础消费者健康状态良好：尽管消费者资产负债表较去年略有弱化，但劳动力市场弹性推动工资健康增长，消费者整体仍保持相对健康状态。

2、年美国跨境电商节日消费将呈现稳健增长态势，经济韧性、收入提升、财富效应及政策利好共同推动消费需求释放，同时消费者费用敏感度提升、网购占比扩大及3C品类需求增长将成为主要趋势。

3、市场份额：Salesforce预测，今年假期购物季，五分之一（21%）探戈CEO揭示：假日购物季，零售商正以折扣迎合消费者需求的购物将在Temu、Shein、速卖通和TikTok Shop等中国购物应用上完成。这些应用以其独特的商品、优惠的费用和便捷的购物体验吸引了大量消费者。

沃尔玛黑五搜索量排第一!亚马逊跌至第四

沃尔玛在今年美国黑五搜索量中排名第一，亚马逊跌至第四。以下是详细分析探戈CEO揭示：假日购物季，零售商正以折扣迎合消费者需求：搜索量排名变化根据Captify数据，沃尔玛成为今年美国黑五期间消费者搜索次数比较多探戈CEO揭示：假日购物季，零售商正以折扣迎合消费者需求的购物网站，搜索量超10亿次，同比增长386%，远超竞争对手亚马逊。亚马逊则从去年的第一跌至今年的第四，排名位于沃尔玛、塔吉特（Target）和Kohls之后。

沃尔玛2022年黑五搜索量超亚马逊，排名第一。在2022年的黑色星期五（黑五）活动期间，沃尔玛成为探戈CEO揭示：假日购物季，零售商正以折扣迎合消费者需求了美国消费者的首选购物平台，其搜索量超越了亚马逊，位居第一。这一结论基于Captify提供的数据，该数据显示沃尔玛在黑五期间的搜索量显著增长，并成功超越了去年的领头羊亚马逊。

主导地位受威胁在美国本土市场，沃尔玛、Costco等传统商超反攻线上。2022年“黑色星期五”圣诞大促中，亚马逊线上搜索量排名第四。根据Insider Intelligence数据，2022年亚马逊在美国电商市场份额从2021年的38%下降至38%，首次同比下滑，商品总价值（GMV）增长率也创十多年来新低。

沃尔玛：沃尔玛依托全美4700家实体店，提供10英里内极速配送服务，在电商赛道势如破竹。在增速上，亚马逊略显颓势。例如，在2022年黑五大促期间，沃尔玛低价折扣商品搜索超10亿次，同比增长386%，排名第一；而2021年排名第一的亚马逊，2022年则降至第四。

2024美国节假日购物季的商家最强促销口号:关税将至,快囤货!

年美国节假日购物季商家最强促销口号为“关税将至，快囤货！”，这一口号精准捕捉了消费者对关税政策可能推高商品费用的担忧，成为商家促销的核心策略。

此外，节假日购物季时，美国民众为了储备节日用品、礼品等，也会出现囤货情况。像圣诞节期间，各大商场和电商平台的销售额大幅增长，民众会提前囤购各种商品。

由于担心罢工和生产中断,美国零售商抢购假日进口商品

美国零售商因担忧罢工和航运中断探戈CEO揭示：假日购物季，零售商正以折扣迎合消费者需求，正抢先进口假日商品以应对风险，推动海运旺季提前到来。进口热潮的直接原因零售商为防范潜在风险，正推动夏季进口潮。主要担忧包括探戈CEO揭示：假日购物季，零售商正以折扣迎合消费者需求：港口工人罢工风险探戈CEO揭示：假日购物季，零售商正以折扣迎合消费者需求：世界码头工人协会与美国海事联盟的谈判陷入僵局，零售商担心10月1日起美国东海岸和墨西哥湾沿岸港口可能发生罢工，导致货物滞留。

美国超市抢购中国商品这种现象在特定时期是真实存在的。 特殊时期的抢购情况：在新冠疫情初期，美国市场面临物资短缺的状况。由于中国制造业强大，生产了大量如口罩、防护服等防疫物资，以及各类日常用品。美国超市里这些中国商品被大量抢购，民众为了储备物资，纷纷购买。

罢工或新关税都将对经济造成打击。NRF供应链和海关政策副总裁Jonathan Gold指出，零售商正在尽其所能避免任何一种影响，但提前进口货物是减轻对行业、消费者和国家经济影响的谨慎步骤。由于担心罢工和关税的影响，预计该国主要集装箱港口的进口量将持续激增，直到明年春天。

此次罢工对美国进口商非常重要，因为相当一部分温哥华和鲁珀特王子港的集装箱进口货物是通过铁路运往芝加哥和其探戈CEO揭示：假日购物季，零售商正以折扣迎合消费者需求他美国目的地的。罢工铁路运输受到严重影响，预计恢复正常可能需要几周甚至几个月的时间。

罢工持续时间：若劳资双方短期内无法达成协议，供应链中断可能延续至节假日后，加剧运价波动。美西货运通畅性：美西港口能否承接美东转移的货运量存在疑问，若其运力饱和，将导致全球航运网络效率下降。

电子商务的假日季并没有提前多少?消费者仍关注大幅折扣!

1、电子商务的假日季并没有提前多少，消费者仍关注大幅折扣。根据Comscore 2024年4月的报告，尽管零售商提前调整了假日销售活动，以期吸引消费者提前购物，但自2018年以来，10月和11月美国数字假日消费者支出份额并未出现持续增长。这表明，电子商务的假日购物季并没有如预期那样大幅提前。

2、美国12月零售销售额环比下降9%，创10个月来最大降幅，反映出消费者支出受多重因素抑制，经济面临增长压力。核心数据与背景总体表现：美国商务部数据显示，12月零售销售额环比下降9%（未经通胀调整），远超Bloomberg预测中位数降幅0.1%，且为近10个月最大跌幅。

3、今年购物季，66%的消费者表示会增加线上消费预算。尽管疫情对交货时间有影响，但仍有41％的消费者表示不打算提早购买节日礼物，品牌商家在当前疫情下的电子商务季和假期旺季之间无明显断档期。

4、沃尔玛希望通过吸引更多第三方卖家入驻，进一步丰富商品种类，满足消费者多样化的需求。业绩提升：沃尔玛的第三方销售平台在2023年的假日季中取得了有史以来比较好的黑色星期五和网络星期一业绩。这表明沃尔玛市场上的第三方卖家具有较高的销售能力和市场潜力，沃尔玛希望继续提升这一业绩。

5、首先，根据eMarketer发布的《美国零售和电子商务退货预测报告》，2022年本是电子商务退货量的一个转折点，退货率在经历了两年超常增长后同比下降了5%。然而，这一趋势并未持续，2022年的假日季（2022年11月至2023年1月）打破了之前的预测，新的退货潮在2023年重现，并有愈演愈烈之势。

6、Prime Day第一天全美消费高达64亿美元，消费者仍在积极购买 在今年的Prime Day活动中，仅仅第一天，美国整体销售额就同比增长近6%，达到了惊人的64亿美元。这一数据不仅彰显了Prime Day作为美国一年里最大电子商务时刻的地位，也反映了消费者对于这一购物盛宴的热情与期待。